هايلي بيبر تكشف كواليس صفقة Rhode المليارية

كشفت هايلي بيبر تفاصيل جديدة حول صفقة بيع علامتها التجارية Rhode إلى شركة e.l.f. Beauty مقابل مليار دولار، مؤكدة أن هذا الرقم كان هدفها منذ بداية المفاوضات.

وتحدثت عارضة الأزياء وسيدة الأعمال عن رؤيتها لمستقبل العلامة التجارية، مشددة على أهمية بقاء منتجات Rhode متاحة للجميع بعيداً عن فكرة الحصرية والأسعار المرتفعة.

في مقابلة نشرتها مجلة Time بتاريخ 6 أيار/مايو الحالي، أوضحت هايلي بيبر أن صفقة بيع Rhode مقابل مليار دولار لم تكن مفاجئة بالنسبة لها، بل كانت هدفاً واضحاً وضعته منذ انطلاق المفاوضات مع شركة e.l.f. Beauty.

وقالت: أنا شخص أؤمن حقًا بأن ما تقوله بصوت عالٍ مهم جدًا، كلماتنا لها قيمة، وأضافت أنها أخبرت فريق العمل منذ البداية أن المليار دولار هو الحد الأدنى الذي يمكنها القبول به لإتمام الصفقة، مؤكدة أنها رسمت هذا الهدف لنفسها ولم تكن مستعدة للتراجع عنه.

بعد إتمام الصفقة، تولت هايلي بيبر منصب المديرة الإبداعية ورئيسة الابتكار في علامة Rhode، في خطوة تؤكد استمرار دورها المحوري داخل الشركة رغم انتقال الملكية.

وأكدت أن اهتمامها الأكبر حالياً يتمثل في الحفاظ على هوية العلامة التجارية وتطوير منتجاتها بما يتناسب مع احتياجات المستهلكين.

شددت زوجة جاستن بيبر على أنها لا تريد أن تتحول Rhode إلى علامة تبدو بعيدة عن الجمهور أو مقتصرة على فئة معينة فقط.

وقالت: أعلم أن بعض العلامات التجارية عندما تصبح رائجة قد يشعر الناس وكأنها نادٍ مغلق لا يمكنهم الانضمام إليه، لكن هذا لم يكن هدف Rhode أبدًا.

كما أوضحت أن نفاد المنتجات من الأسواق كان يثير قلقها، لأنها تريد أن تبقى المنتجات متوفرة للجميع بشكل دائم، وليس بهدف خلق ندرة تسويقية متعمدة.

وتحدثت هايلي بيبر أيضاً عن رؤيتها لمنتجات العناية بالبشرة، مؤكدة أنها لا تؤمن بأن الجودة ترتبط دائماً بالأسعار المرتفعة.

وقالت: لا يحتاج الأمر إلى الكثير حتى يصبح منتج العناية بالبشرة رائعًا، وأحيانًا أفضل شخصيًا المنتجات الأقل سعرًا على تلك الباهظة، وأضافت أن Rhode تركز على تقديم منتجات يومية بسيطة وفعالة، معتبرة أن الأسعار المبالغ فيها لا تنسجم مع هوية العلامة التجارية التي تسعى إلى الوصول لأكبر عدد ممكن من المستهلكين.