بالإنفوجراف| يوم العزاب 2025.. تباطؤ مبيعات أكبر حدث تسوّق في الصين

شهد "يوم العزاب" 2025 في الصين، وهو أكبر حدث تسوّق سنوي في العالم، تباطؤًا واضحًا في نمو المبيعات السنوية مقارنة بالعام الماضي، مع تغيرات ملحوظة في سلوك المستهلكين واهتمامهم بالقيمة العملية للمنتجات.

ووفق بيانات رسمية، بلغت المبيعات الإجمالية خلال هذا اليوم 1.695 تريليون يوان، أي ما يعادل نحو 238 مليار دولار، بمعدل نمو سنوي بلغ 14.2%، منخفضًا بشكل كبير عن نسبة النمو التي سجلها الحدث في 2024، والتي بلغت 26.6%. ويعكس هذا الانخفاض تأثير الضغوط الاقتصادية وتباطؤ النمو على الإنفاق الشخصي للمستهلكين الصينيين، وكذلك زيادة وعيهم بأسعار المنتجات والقيمة الحقيقية لما يشترونه.

وأظهرت البيانات أن سلوك المستهلكين أصبح أكثر عقلانية، مع ميل واضح لتفضيل السلع الأساسية والإلكترونيات على المنتجات الفاخرة أو الكمالية. وقد كانت الأجهزة المنزلية في صدارة المبيعات بنسبة 16.5% من إجمالي المبيعات، تلتها الهواتف المحمولة والمنتجات الرقمية بنسبة 14.6%، بينما شكلت الملابس نسبة 14%.

وساهمت منصات التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات الفورية، حيث لعبت منصة TikTok دورًا مهمًا في تحفيز عمليات الشراء السريعة، فيما استمرت Alibaba في تقديم عروض مؤجلة لاستقطاب المستهلكين، بينما شهدت JD.COM زيادة في الطلبات بنسبة 6%، مع تركيز خاص على فئة المستهلكين فوق سن الأربعين.

كما بينت المؤشرات أن المنافسة بين منصات التجارة الإلكترونية الكبرى في الصين مستمرة بشكل قوي، مع تقديم خصومات وعروض متعددة لجذب المستهلكين. واعتبرت شركات البيع الإلكتروني أن التركيز على القيمة العملية للمنتجات ووضوح الأسعار أصبح عنصرًا أساسيًا لاستقطاب المستهلكين في ظل التحديات الاقتصادية الحالية.

ويعكس هذا التباطؤ في النمو السنوي توجه المستهلكين نحو قرارات شرائية أكثر وعياً، حيث أصبح البحث عن السلع الضرورية والتقنيات الحديثة أولوية مقارنة بالإنفاق على الكماليات. وتشير التوقعات إلى أن هذا الاتجاه قد يستمر في السنوات المقبلة، مع تعزيز الوعي المالي والاقتصادي لدى المستهلك الصيني، وهو ما قد يشكل تحديًا لمنصات التسوق الإلكتروني التي اعتادت على أرقام قياسية سنويًا خلال يوم العزاب.